“历史悠久、文化灿烂、风景优美、物产丰富。”

在中文城市宣传中，这些表达十分常见。

但当一座城市真正走向国际市场时，仅仅把这些句子准确翻译成英语，通常并不足以建立鲜明的城市形象。

对于国际游客、海外旅行商、国际媒体以及其他城市管理者而言，他们真正希望知道的是：

这座城市和其他城市有什么不同？

为什么值得来？

这里能够提供什么独特体验？

旅游发展如何与当地文化、居民生活及城市未来结合？

因此，国际旅游城市的语言服务正在从传统的：

Tourism Translation / 旅游翻译

进一步走向：

Destination Communication / 目的地传播

以及：

City Branding / 城市品牌传播。

心译翻译曾为国际旅游城市市长论坛提供专业会议语言支持。论坛汇聚不同国家和地区的城市代表、文旅机构与行业专家，围绕旅游城市建设、文化交流、目的地推广与可持续发展展开对话。

相关真实项目可参考：国际旅游城市市长论坛共话城市文旅合作与可持续发展。

一、国际旅游城市传播，为什么不能停留在“景点翻译”？

传统旅游翻译往往从具体信息开始：

景区名称；

开放时间；

历史介绍；

交通路线；

酒店信息；

旅游线路。

这些内容当然需要准确。

但一座城市希望真正进入国际旅游市场，仅有这些信息是不够的。

游客不会因为：

“这里有很多景点”

就一定选择一座城市。

城市需要回答的是：

What makes this place different?

也就是：

这里究竟有什么不可替代的体验？

因此，Destination Marketing / 目的地营销首先需要形成一个清晰的：

Destination Identity / 目的地身份。

这座城市究竟希望被世界记住为什么？

是：

文化遗产之城？

美食目的地？

创意城市？

山水城市？

滨海度假城市？

国际会展城市？

还是现代科技与传统文化结合的城市？

只有这个问题先明确，多语种传播才不会变成大量零散景点介绍的简单堆积。

二、“千城一面”为什么首先是语言问题？

很多城市拥有完全不同的：

历史；

建筑；

饮食；

民俗；

地理；

产业；

社区文化。

但翻译成国际传播内容以后，却经常变成：

beautiful scenery；

long history；

rich culture；

delicious food；

warm and hospitable people。

语言都没有错。

问题在于：

任何城市都可以这样说。

结果就是城市原本丰富的文化差异，在翻译过程中反而被抹平了。

真正的城市国际传播不能只问：

“这句话英语怎么说？”

而要进一步问：

“国际游客看完以后，会记住什么？”

例如与其泛泛表达：

“这座城市拥有深厚的历史文化底蕴。”

不如进一步说明：

哪一段历史？

留下了哪些今天仍然可以体验的空间？

形成了什么生活方式？

游客今天来到这里，可以看到、听到、品尝或者参与什么？

这就是从：

Translation / 翻译

向：

Destination Storytelling / 目的地叙事

的转变。

三、市长论坛为什么是城市品牌传播的重要场景？

国际旅游城市市长论坛和普通旅游推介会有一个明显区别：

发言者不仅代表旅游行业，

还在一定程度上代表一座城市的发展理念。

因此市长发言可能同时涉及：

Urban Governance / 城市治理

Tourism Development / 旅游发展

Cultural Heritage / 文化遗产

Public Services / 公共服务

Sustainable Development / 可持续发展

International Cooperation / 国际合作

City Branding / 城市品牌

这类讲话不能只按照一般旅游宣传材料处理。

一句：

“我们希望建设世界级旅游目的地。”

后面可能涉及：

交通、环境、历史街区保护、夜间经济、国际航线、公共文化空间、居民生活质量以及旅游投资。

因此市长论坛同声传译实际上连接的是：

政策语言＋旅游语言＋城市品牌语言＋国际合作语言。

心译翻译网站已有专题文章国际旅游城市市长论坛如何做好多语种传播？从城市治理、目的地品牌到市长对话，可进一步了解这一类论坛现场同声传译与政策语境处理。

四、文化正在成为旅游城市国际传播的重要核心

2025年，UNESCO与UN Tourism、UN-Habitat共同推出“Culture-Driven Sustainable Urban Tourism”相关城市解决方案，将文化放在城市旅游战略的重要位置，并提出将文化遗产、社区参与、城市空间更新以及环境、教育和数字创新结合起来。

这给城市文旅传播提供了一个非常重要的启示：

文化并不是城市旅游宣传中的装饰，而可以成为整个目的地战略的核心。

例如介绍一个传统街区时，不能只翻译：

建于什么年代；

有多少历史建筑；

被评为什么级别的景区。

真正有传播价值的问题是：

谁还生活在这里？

什么传统仍然延续？

当地人怎样使用这个空间？

游客怎样参与，而不是只拍照？

旅游发展怎样帮助文化继续存在？

于是：

Cultural Heritage

才从“文化遗产名词”

变成了：

Living Experience / 活态体验。

这也是旅游内容本地化与普通文字翻译之间的重要差异。

五、国际游客需要的不是“中国人觉得很美”，而是“我为什么想去”

旅游传播很容易站在目的地自己的角度写：

我们历史悠久；

我们资源丰富；

我们文化独特；

我们风景优美。

但真正有效的国际传播还必须转向用户视角。

也就是：

从“We have”变成“You can experience”

例如：

We have a rich tea culture.

可以进一步转化成：

游客在哪里能够真正体验这种茶文化？

是进入茶园？

参加采茶？

学习传统制茶？

还是坐进当地人的茶馆？

同样，一座美食城市不应该只是告诉海外游客：

“我们拥有丰富的地方美食。”

而应该让人产生具体想象：

早晨吃什么？

市场在哪里？

哪一种味道只属于这里？

某一道菜背后有什么生活方式？

旅游国际传播最终需要完成：

Resource → Experience → Story → Desire

也就是：

资源 → 体验 → 故事 → 出行动机。

六、可持续旅游不能简单翻译成“绿色旅游”

国际旅游城市论坛越来越频繁讨论：

Sustainable Tourism / 可持续旅游。

但它并不只是环保概念。

UN Tourism对可持续旅游的相关框架强调，旅游发展需要兼顾环境影响，同时尊重当地社区的社会文化真实性，保护文化遗产和传统价值，并创造长期社会经济效益。

因此，当市长论坛讨论：

visitor management；

carrying capacity；

heritage conservation；

community participation；

inclusive tourism；

urban regeneration；

这些内容时，实际上讨论的是：

游客增长怎样与城市长期生活质量共存。

一座城市不能只问：

“今年来了多少游客？”

还需要问：

游客是否过度集中？

当地居民是否受益？

文化是否得到保护？

城市公共空间是否能够承受？

旅游收入是否真正进入当地经济？

因此，“可持续旅游”翻译的难点不仅是术语准确，更需要理解它背后的城市治理逻辑。

七、城市名称、景点名称和文化专名必须建立统一译名库

旅游城市国际传播最基础，却最容易出现问题的环节之一，是：

Proper Names / 专有名词。

一座城市可能同时拥有：

古镇；

寺庙；

博物馆；

山川；

湖泊；

历史街区；

非物质文化遗产；

地方菜肴；

传统节庆；

名人故居。

其中不少已经存在官方英文译名。

如果一场市长论坛采用一种译法，

旅游局官网使用另一种，

宣传片字幕再出现第三种，

城市的国际品牌一致性就会受到影响。

因此建议城市文旅项目建立：

Destination Terminology Database / 目的地术语库

至少包括：

城市官方英文名称；

行政区名称；

景区名称；

世界遗产官方译名；

博物馆名称；

非遗项目；

地方菜肴；

节庆活动；

城市品牌口号；

政府及文旅机构名称。

大型旅游项目还可以进一步建立：

Destination Style Guide / 目的地语言风格指南。

让：

同传＋PPT＋宣传册＋官网＋视频字幕＋海外社交媒体

使用同一套语言体系。

八、一座城市需要针对不同国际受众“说不同的话”

国际城市传播还有一个很容易被忽略的问题：

受众并不是同一群人。

面对海外游客，需要回答：

好不好玩？

怎么去？

有什么独特体验？

面对旅行商，需要回答：

产品是否成熟？

接待能力如何？

有没有适合销售的线路？

面对国际媒体，需要回答：

这里有什么值得报道的新故事？

面对投资机构，则可能关注：

基础设施；

酒店市场；

客流；

投资政策；

项目机会。

面对国际城市管理者，又会更加关注：

城市治理；

文化保护；

可持续发展；

公共服务；

国际合作。

因此一份中文城市介绍不能简单翻译一次，然后复制给全球所有受众。

更成熟的国际传播方法应该是：

One City + Multiple Narratives

即：

同一座城市，不同传播叙事。

九、市长论坛结束以后，内容还可以继续产生国际传播价值

国际会议现场产生的大量内容，不应该随着会议结束而消失。

市长发言、圆桌讨论和城市推介内容可以进一步转化为：

International Press Release / 国际新闻稿

Executive Interview / 市长或嘉宾采访

Short Video / 短视频

Multilingual Subtitle / 多语种字幕

Destination Story / 城市故事

Social Media Content / 海外社交媒体内容

Tourism Brochure / 旅游宣传资料

International Cooperation Brief / 国际合作资料。

因此一场国际旅游城市论坛完全可以形成：

Conference
→ Dialogue
→ Content
→ Media
→ Destination Branding

即：

会议 → 对话 → 内容 → 媒体 → 城市品牌传播。

这也是为什么会议同传与国际传播最好不要完全割裂。

现场已经确定的：

城市名称；

嘉宾Title；

项目名称；

政策术语；

城市品牌表达

应该继续进入会后的多语种内容体系。

十、AI可以提高城市多语种传播效率，但不能替城市决定“自己是谁”

文旅内容数量巨大。

一个城市可能同时需要翻译：

官网；

数百个景区介绍；

酒店信息；

地图；

博物馆资料；

宣传册；

视频字幕；

社交媒体内容。

AI非常适合帮助完成：

专名提取；

术语整理；

内容分类；

多语种初稿；

译名一致性检查；

大批量旅游信息处理。

但是最关键的问题：

“这座城市究竟应该怎样向世界讲述自己？”

不能完全交给机器决定。

因为如果所有城市都使用同一种AI生成逻辑，

很容易再次回到：

beautiful；

vibrant；

unique；

charming；

rich cultural heritage。

最终每一座城市的英文介绍看起来都差不多。

AI可以提高：

Localization Efficiency / 本地化效率

但真正决定城市品牌差异化的仍然是：

文化理解＋传播策略＋人工创译。

结语：城市国际传播的目标，是让世界记住“为什么是这里”

国际旅游城市之间的竞争，并不只是：

谁拥有更多景点。

真正的竞争还包括：

谁能够更加清晰地解释自己的文化；

谁能够建立更鲜明的目的地品牌；

谁能够把城市资源转化成国际游客能够理解的体验；

谁能够在发展旅游的同时保护文化与居民生活；

以及谁能够通过长期、多语种内容持续进入全球受众的视野。

UNESCO、UN Tourism与UN-Habitat近年来推动的文化驱动型可持续城市旅游框架，也越来越强调文化、社区、城市空间与可持续发展的结合。

因此，旅游城市国际传播真正需要完成的是：

City Resource
→ Cultural Identity
→ Destination Story
→ Multilingual Communication
→ Global Recognition

心译翻译可为政府部门、文旅机构、旅游城市、国际旅游组织及大型文旅活动提供国际旅游会议翻译、市长论坛同声传译、文旅翻译、城市国际传播、目的地品牌本地化、多语种媒体内容、视频字幕、国际新闻稿及AI＋人工审校服务。

通过会议现场语言支持、文旅专名管理、城市品牌内容本地化与多语种国际传播，帮助不同城市减少语言和文化壁垒，让真正具有地方特色的城市故事被全球受众理解和记住。

更多政府及国际组织语言服务可参考：政府与国际组织翻译服务。

旅游行业会议翻译方法还可延伸阅读：国际旅游会议翻译怎么做？从世界旅游联盟会员大会到旅游行业同传与国际传播，以及四川国际旅游交易博览会如何做好多语种同声传译？。