一件旅游商品，既可以保存一段旅途记忆，也可以成为一座城市向外讲述自己的方式。

北京旅游商品博览会开幕式举行。来自文旅企业、设计机构、景区、博物馆及相关行业的代表参加活动，围绕旅游商品设计、传统文化转化、文创品牌建设和文旅消费等议题展开交流。

展会现场集中呈现旅游纪念品、非遗工艺、生活用品、文化创意产品及地方特色商品，让城市文化从景点、博物馆和历史建筑进一步走进消费者的日常生活。

心译翻译为相关活动提供专业语言支持，服务开幕致辞、品牌介绍、产品讲解及中外嘉宾交流。对于类似文旅展会而言，专业的国际旅游展会翻译不仅需要准确介绍产品，更需要理解旅游目的地、城市文化、品牌传播和国际市场之间的关系。

旅游商品，也是城市文化传播的载体

优秀的旅游商品，并不只是印有城市名称和景点图案的纪念品。

它需要从城市历史、建筑、民俗、艺术和生活方式中提取具有辨识度的文化元素，再通过设计、材质、功能和使用体验，将这些元素转化为消费者愿意购买、携带和分享的产品。

北京市文化和旅游局发布的《“北京礼物”创新发展白皮书（2025）》也将城市礼物与文化传承、城市形象传播及消费场景联系起来。对于北京这样拥有丰富历史文化资源的城市而言，旅游商品正在成为城市文化更加具体、更加生活化的表达方式。

一枚冰箱贴、一件传统工艺品、一套文创文具，甚至一款带有城市特色的生活用品，都可能成为游客离开一座城市之后仍然能够保存和分享的文化记忆。

从“纪念品”走向真正的文旅消费产品

旅游消费正在发生变化。

过去，旅游纪念品更多承担“到此一游”的纪念功能；今天，消费者更加关注产品是否具有设计感、实用性、文化内涵和品牌价值。

这也意味着旅游商品开发正在从简单的：

景点元素 + 商品

逐渐转向：

城市文化 → 创意设计 → 产品体验 → 品牌故事 → 消费场景。

博览会为设计机构、生产企业、文旅机构、景区、博物馆和采购商建立交流平台，也为传统文化如何进入现代消费生活提供更多实践路径。

这种变化与整个文旅产业的发展趋势相互呼应。心译翻译在文旅融合与城市国际交流项目中也持续关注一个问题：城市真正需要向外传播的，不只是某一个景点，而是由文化、生活方式、消费体验和城市品牌共同构成的完整形象。

非遗如何通过旅游商品进入现代生活

非物质文化遗产是旅游商品设计的重要文化资源。

传统工艺、纹样、技法和民俗元素，如果能够在尊重原有文化内涵的基础上进行现代设计，就可能从展示柜中的文化遗产，进一步进入服饰、家居、文具、礼品和日常消费场景。

文化和旅游部发布的《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》明确提出，要推动非遗与旅游融合，并鼓励开发传统工艺产品、丰富旅游商品内涵。

这也意味着，非遗旅游商品真正需要解决的不只是“做出一个产品”，而是：

如何保留文化来源；

如何适应现代消费者的审美；

如何形成具有辨识度的品牌；

如何让不了解中国文化的海外消费者也能理解产品背后的故事。

最后一个问题，恰恰与专业语言服务密切相关。

旅游商品翻译，不只是翻译产品名称

旅游商品进入国际市场后，最先遇到的问题之一就是语言。

一件产品可能同时涉及：

• 产品名称与功能介绍；

• 图案、纹样和文化寓意；

• 非遗技艺与制作工艺；

• 历史人物和典故；

• 城市文化背景；

• 品牌故事与设计理念；

• 包装、标签及使用说明。

例如一个具有传统文化元素的产品，如果只把中文名称逐字翻译成英文，海外消费者可能认识每一个单词，却仍然不知道：

它为什么具有北京特色？

这个纹样代表什么？

这项传统工艺为什么值得关注？

因此，专业的旅游商品翻译和文创产品翻译实际上需要完成：

Translation + Cultural Explanation + Localization

也就是：

语言转换 + 文化解释 + 本地化表达。

这与国际旅游交易展会中的语言需求十分相似。心译翻译在国际旅游交易博览会翻译实践中，也需要同时处理目的地推介、旅游产品、品牌传播、国际买家沟通和商务洽谈等不同场景。

让产品故事跨越语言进入国际市场

对于希望进入海外市场的旅游商品和文化创意品牌而言，仅仅完成一份英文产品说明并不够。

海外消费者首先接触到的，可能是：

产品包装；

官方网站；

电商页面；

宣传册；

海外社交媒体；

国际展会展板；

媒体报道；

品牌故事。

这些内容共同决定一个中国文旅品牌在国际市场中的第一印象。

因此，旅游商品国际传播需要建立比较完整的多语种内容体系，使产品名称、文化背景、品牌定位和市场表达保持一致。

除了展会现场口译，心译翻译还可提供多语种媒体内容与新闻稿、产品目录、包装文案、品牌故事、海外网站、本地化宣传资料及双语新闻稿等语言服务，帮助中国文旅产品以更加自然、准确的语言进入国际传播和海外市场。

文旅翻译最终翻译的是一座城市的故事

旅游商品看起来很小。

它可能只是一件文创、一份礼物或者一个旅行纪念品。

但在它背后，可能连接着一座城市的：

History / 历史

Culture / 文化

Craft / 工艺

Design / 设计

Lifestyle / 生活方式

Brand / 品牌

Tourism / 旅游

Consumption / 消费。

因此，北京旅游商品博览会所呈现的不只是商品本身，也是城市文化如何经过设计、生产和品牌传播，最终进入消费者日常生活的过程。

对语言服务而言，真正需要跨越的也不只是中文和英文之间的差异。

更重要的是让不同文化背景的消费者理解：

这件产品来自哪里，为什么这样设计，它承载着怎样的文化，又为什么值得被带回家。

心译翻译持续为文旅国际会议、旅游展会、文化交流活动、文创品牌、旅游目的地推介及国际传播项目提供同声传译、交替传译、多语种内容、本地化及国际传播语言支持，帮助中国城市、中国文化和中国文旅产品更加准确地连接国际受众。